中国式直销

——直销立法两年后中国直销行业

特别报道暨2008'中国直销产业(在线)论坛

行动方案

提案人：

《中国商人》、金融界网站、腾讯财经频道

中国直销传播网、中国商界直销网

中国直销博客网 中国直销网 中国直销专业网

直销咨询网

2008年5月21日

一、活动背景

2008年，中国直销业走过20余年历史，中国直销立法也过了两周年。已在全球存在近70年的直销模式，由于中国市场本身的复杂和活跃发生了革命性变革。

2008年，也是中国直销业全行业重新洗牌、实现根本性转折的标志年。当此之时，由中国商业联合会会刊《中国商人》牵头，国内权威财经网站金融界和腾讯财经频道共同发起，通过“中国直销行业特别报道”和为期三个月的“2008'中国直销(在线)产业论坛”的多媒介互动传播形式，对中国直销行业的现状和未来的竞争趋势进行一次全景展示和深度探讨。

这是国内媒体对中国直销行业组织的首次大型传播活动，也是中国直销行业走向成熟和新一轮快速发展的客观要求。

二、 组织形式

此次活动包括“中国式直销——中国直销行业特别报道”和“中国式直销——中国直销产业（在线）论坛”，分两个阶段实施。

一、中国直销行业特别报道

A、主题：中国式直销

B、时间：2008年5月25日—2008年8月5日（出版日期）。

C、报道内容及形式：

第一部分（15P）： 回归理性

重点报道，中国直销法规出台前后新的政策、市场环境下，以安利、如新、中国新时代等产业巨头，对直销经营管理模式的探索和变革。

（取5家典型企业，每家3P的报道规模）

第二部分（15P）： 群雄割据

重点报道，面对中国未来十年内近800—1000亿人民币的直销市场，中国直销企业（包括目前已拿牌企业、近期有可能获得牌照企业、和正在积极申请牌照直销企业）各自的战略伐谋与市场博弈故事。

（取5家典型企业，每家3P的报道规模）

第三部分（6P）： 谁主沉浮

重点探讨三个有可能导致中国直销行业竞争趋势发生根本性变化的问题：

1、 围绕核心直销产品的竞争趋势，同仁堂、哈药集团等一大批中国的医药产业巨头如愿获得直销牌照后，将会给未来的直销行业带来什么新变化？目前以保健食品、化妆类（声明有一定医学保健功能）消费品为主要直销产品的直销企业未来的竞争地位。

2、 如全美集团之类的资本运作，以及互联网“B2B、B2C直销模式”，将会给中国直销行业竞争带来哪些变异？

（此部分由相关业界专家的访谈、争鸣文章、记者综合分析文章组成，共三篇，每篇2P）。

D、“中国直销行业专题报道”推广形式

1、2008年8月5日，《中国商人》杂志8月号刊载本期专题内容。

2、2008年8月6日—，新浪、搜狐、网易、金融界、腾讯（财经频道）等数十家门户网站，根据中国商人杂志的相关报道制作网络专题并同期全面发布。

二、2008'中国直销产业(在线)论坛

时间：2008年7月18日——2008年10月18日

指导单位：中国商业联合会

主办单位：中国商人杂志社、金融界、腾讯财经频道

论坛形式及活动内容：

1、 金融界网站每周对一家直销企业老总进行视频访谈，腾讯财经频道同步转播。

2、 中国商人每个月综合上述视频访谈及网友在线互动情况，进行一次热点追踪报道。

2008'中国直销产业(在线)论坛后续活动：

为期三个月的在线论坛结束后，“2008—2009年度中国直销业总评榜”，对本年度表现突出的直销企业，直销精英进行表彰，并举行盛大的颁奖晚会。

附件：“中国式直销”大型媒体传播活动近期商务机会

有意向参与此次大型传播活动将获得中国商人杂志及其互动传媒机构以下合作机会：

1、 中国商人杂志2008年8月号，获得一个跨版广告彩页七折优惠发布价格。

广告发布时机与具体内容由企业自行决定，根据国家的直销法规和广告发布规定，《中国商人》保留相关的解释权。

2、 相关企业在支付中国商人约定广告费用之后，可获得在中国商人相关合作网站发布本企业LOGO页面链接的机会（随同视频访谈。），企业不再支付相关费用。

3、 企业订购2008年8月号《中国商人》（“中国直销业特别报道”），享有8000本（含8000册）以上8折的优惠价格。

4、 获得以八折加盟(50000\一年)价格成为《中国商人》理事会成员单位机会。

5、未来合作机会：

1、获得“2008—2009年度中国直销业总评榜”优先参选机会，但组委会不保证其是否获得相关奖项。

2、获得“2008—2009年度中国直销业总评榜”同等价格下优先冠名或赞助机会，组委会同样不保证其是否获得相关奖项。