7月31日拿到商务部发出的内资企业001号直销牌照的珍奥集团，怎么也没有想到牌照还没捂热就被责成整改。更没想到的是，就在国庆的前一天，商务部真的就撤销了他的直销经营许可证。这一立一破彻底将一直沉浸在自我炮制神话美梦中的珍奥惊醒。

在商务部的对外公告中，撤销珍奥集团直销牌照的重要依据是其忽悠的有关与“诺贝尔奖获得者穆拉德博士”合作的高科技品牌内容被证实为虚假。王玉在《珍奥事件警醒企业违规操作》一文中直言：“无疑珍奥的产品制造和企业文化建设是非常成功的，但是经营上的违规操作就像走钢丝一样，随时都有跌落的可能。需要注意的是，这样的现象在国内的保健品企业中是非常常见的。”的确，珍奥的违规之举绝对不是保健品行业中个别现象。珍奥所受严厉处罚的更大意义也决不在于对其自身的惩处，而在于对整个保健行业缺失诚信的警示作用。

因为业绩，珍奥可以获得直销牌照，因为违规，它也要付出被撤销牌照的代价。直销市场虽然潜力巨大，但决不是企业经营的救命稻草。珍奥事件证明了一个不争的事实：企业获得成功的秘籍决不是投机取巧，而是发现和遵循市场规则的智慧。从直销立法到直销企业准入审批再到对获牌企业进行监管，商务部一直坚持的是“渐进式开放、审慎推进”的核心原则，整个行业亦应按此市场轨道有序运行。

珍奥是国内第一家得至直销牌照的内资企业，商务部期待它的是给后来的企业带个好头，但其错不可赦，当然也不会姑息。任何荣誉都不会有终身制，企业经营必须遵纪守法。任何企业在完成品牌体系整合之后，都应注重信誉体系的建设，商务部决不会允许任何获批直销企业有丝毫不合监管节拍的行为出现。胡远江在对商务部批评珍奥的几点看法中谈到：“中国直销毕竟正准备着穿着新鞋去走新路，直销业的依法监管也毕竟是新生事物，我们务必要谦虚谨慎，戒骄戒躁，在任何时候努力做到把实践作为检验真理的唯一标准。”

“财上平如水，人中直似衡”，朝鲜“天下第一商”林尚沃用一生阐释的经商境界也正是中国人讲求的“君子爱财，取之有道”。如保健行业中的企业都能够以珍奥为镜，做深刻的自省，以诚信为本走商界正道，则定会推动直销企业的进步乃至整个行业的诚信升级。