当数千亿的奥运商机扑面而来时，所有中国商界的企业家们内心都会充满莫名的冲动与欲望，就像自己的孩子将要走上考场，激动中是一种必胜的理念在支撑。
　　这是一个巨大的市场和难得的机遇，但又不是一个唾手可得的“馅饼”。国家体育总局体育科学研究所的蔡俊五认为，奥运会的商机实际上是企业贵族的富人游戏，因为只有那些在所在领域出类拔萃的企业才可能得到奥组委的青睐，这一点尤其表现在奥运TOP计划上。对于广大中小企业来说，要分享奥运蛋糕仅靠拼实力显然是不现实的。路在何方呢？蔡先生的建议是靠创意、靠卖点，要根据企业产品的特质找出与奥运的“切点”，做到既与奥运关联又不侵权，这样的创意将是真正的“金点子”。奥运经济高级顾问黄为认为，从感觉一定能挣钱到量化分析认真研究，这才是企业出手奥运经济的底线。中国商界应该借助奥运商机的机会促进企业从感性走向理性定量的市场习惯。
　　在体育营销年会上，有一句广告词叫“奥运营销，我们擅长”。到底中国企业擅长不擅长奥运营销，不用等十年，三年就会见分晓。